Скачать [Высшая школа имиджа и стиля] Дизайн Эмоций в построении бренда

Экономика эмоций — новая реальность

Экономика эмоций — это новая реальность, в которой мы функционируем, которая определяет новые ценности у потребителя.

Персональный бренд или бренд компании обязан делиться чувствами и эмоциями со своими клиентами и гостями, чтобы формировать новые ценности и быть эффективными на рынке.

Технология проектирования эмоций — это те знания и навыки, которые вы получите на курсе, отработав и сформировав карту эмоций и маршрут их построения на практике для своего бренда.
О курсе
Обучение проходит онлайн
4 недели

Программа направлена на изучение вопросов:

1. Что влияет на эмоции?
2. Из чего они складываются?
3. Какие эмоции необходимы бренду для его ЦА?
4. Как и зачем их спроектировать и сформировать в бренде?

7 тем

На курсе:

• Вы изучите технологию проектирования эмоций для бренда.
• Сформируете карту эмоций и и маршрут их построения.
• Отработаете все на практике

5 эфиров

Прямые эфиры с разбором домашних заданий и обсуждением вопросов участников в ZOOM.
Обратная связь

Чат с участниками обучения и наставниками для оперативной обратной связи.

Для кого курс
Для всех кто работает с личным/корпоративным брендом

Стилистам
Курс поможет вам:

• определить вашу ЦА
• выстроить правильно ленту в Instsgram
• правильно транслировать ваше позиционирование для клиентов

Дизайнерам
Курс поможет вам:

• опираться на рабочий инструмент при разработке продукта
• определять ЦА продукта
• делать актуальный продукт для конкретной ЦА
• продвигать свой бренд

Маркетологам/Продюсерам
Курс поможет вам:

• Ориентироваться в разновидностях ЦА
• Понимать как можно привлекать внимание к определенному продукту
• разрабатывать и позиционировать продукт/бренд с помощью технологии проектирования карты эмоций

Программа
9 тем с отработкой
Вебинар №1

Установочный эфир
Определим план работ и познакомимся
Тема №1

Введение. Общие понятия

• Что такое дизайн эмоций
• Зачем он нужен
• Как формируется
• Целевая аудитория и спектр нужных эмоций.

Тема №2

Целевая аудитория

• Целевая аудитория. Основные понятия.
• Сегменты целевой аудитории.
• Аватары целевой аудитории. Примеры.

Тема №3

Алгоритм и технология создания эмоционального фона бренда

• Эмоциональный фон бренда.
• ЦА и бренд. Технология формирования эмоционального фона бренда.
• Разбор эмоционального фона бренда.

Вебинар №2

Темы вебинара: «Введение», «Общие понятия ЦА», «Алгоритм и технология создания эмоционального фона бренда».
+ разбор домашнего задания
Тема №4

Работа с инструментами в дизайне эмоций

• Инструменты работы

Тема №5

Средства: цвет и форма

• Цвет как средство формирования эмоций.
• Психология цвета. Цвет и эмоции.
• Цвет и ЦА.
• Особенности восприятия цвета и субьективные предпочтения.
• Формы и линии в дизайне эмоций.

Тема №6

Средства: текстура и фактура

• Эмоциональное воздействие текстур и фактур
• Психология текстур и фактур
• Правила работы с текстурой и фактурой в создании настроения. Сочетание фактур. Актуальные тенденции.

Вебинар №3

Темы вебинара: «Цвет и форма», «Текстура и фактура».
+ разбор домашнего задания
Тема №7

Вербальные средства: ценности и смысл

• Вербальные коммуникации: ценности и смыслы.
• Речь и эмоции.
• Механизм коммуникации с аудиторией.
• Вербальные коммуникации и целевые аудитории.

Тема №8

Невербальные средства

• Что такое невербальная коммуникация?
  Какую информацию передает?
• Технология формирования эмоций при помощи невербальных средств
• Биологическая основа языка тела и механизмы невербального поведения.
• Невербальные сигналы в создании впечатления о бренде:
  — мимика;
  — жесты;
  — язык тела.

Тема №9

Карта эмоций как инструмент создания эмоционального дизайна

• Виды карт эмоций.
• Особенности разработки.
• Правила работы с картами эмоций.

Вебинар №4

Темы вебинара: «Вербальные и невербальные средства», «Карта эмоций».
+ разбор домашнего задания
Вебинар №5

Итоговый вебинар по курсу
+ защита итоговой работы — карты эмоций бренда.